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一、别把宣传片做成“炫技的花架子”很多人对宣传片的认知停留在“拍得好看”，实则不然。做宣传片如同庖丁解牛，要顺着品牌的内在脉络深耕，而非凭主观臆断堆砌素材。有些品牌斥巨资打造的宣传片，画面精良如大片，却让人看完记不住核心信息，这就是本末倒置

宣传片不是“拍视频”，是把品牌的“魂”递到人心口很多人以为宣传片就是“拍点产品，喊两句口号”，实则不然——这更像庖丁解牛，要顺着品牌的脉络走，而非硬凑套路。寒露刚过，巷口糖炒栗子的香飘了半条街，宣传片的温度也该像这栗子，不灼人，却刚好暖到心

那些改到凌晨的宣传片，藏着我最拧巴的得失去年深秋（寒露刚过那阵），接了个本地商户的宣传片，要突出“老巷新貌”。我攥着画了三版的分镜，总觉得缺了点什么——客户要的是“洋气”，我偏想加巷口糖画摊的光影，改稿改到眼睛发花，好几次盯着屏幕想：我是不